沈建宏有學問！　廣告語成流行金句 - 廣告

2006.06.27　中國時報　

沈建宏有學問！　廣告語成流行金句

張士達 /台北報導


　肯德基近年來頻頻以廣告創下流行語句，繼「這不是肯德基！」
和「您真內行」之後，最近一支由沈建宏打拳示範做漢堡繁複過程
的新廣告，又讓「有學問！」成為時下年輕人的流行語。連沈建宏
在學校和同學討論功課，同學們動不動就會冒出一句「有學問」，
讓沈建宏親身感受到廣告的影響力。　

　沈建宏年紀輕輕，接拍的廣告倒已屢次創下話題。去年他在一支
電訊廣告中，以「火星文」的方式來和父母溝通，把時下年輕人習
慣的生活方式搬上螢幕，不僅立即獲得年輕人的共鳴，也讓不知
「火星文」為何物的長輩大開眼界。沒想到後來國中學測的考題中
竟然也出現「火星文」的考題，一時引起頗大爭議，也讓這支廣告
連帶更受討論。　
　
　談到藝人廣告所創造的流行金句，孫越叔叔的「好東西就要和好
朋友分享」，以及李立群的「他抓得住我」都是前輩經典。SKⅡ陸
續與劉嘉玲和蕭薔合作所創造的「你可以再靠近一點」與「我就是
可以白回來」，則讓該品牌每次推出新廣告都備受期待。　

　有些廣告語不僅本身琅琅上口，被知名人物引用後更可立刻奠定
流行指標，例如曾被政治人物引用的「全家就是你家」，馬上延續
了這句廣告語的生命。有些廣告則以耐人尋味的語句，即使多年後
咀嚼仍具豐富意涵，例如「科技始終來自於人性」。而MASTER信用
卡廣告的「…無價」的語句模式，甚至還曾在電影裡被引用，就可
知廣告的力量多麼驚人了。

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